एक ओर नींद नहीं आने की बीमारी मानसिक स्वास्थ्य पर असर डालने लगी है दूसरी ओर नींद की इकोनॉमी में बूम के हालात बन रहे हैं। एक ओर आइकिया जैसी ग्लोबल दिग्गज स्लीप क्वॉलिटी (नींद की गुणवत्ता) पर फोकस बढ़ा रही है वहीं कई इंडियन ब्रांड्स एडवांस्ड और वैलनैस पर आधारित स्लीप प्रॉडक्ट्स पोर्टफोलियो का विस्तार कर रहे हैं। इनमें एआई बेस्ड प्रॉडक्ट्स से लेकर स्पेशलाइज्ड रिटेल आउटलेट्स और डिजिटल कम्यूनिकेशन तक सब कुछ शामिल है। भारत की स्लीप इकोनॉमी में विज्ञापन निवेश में तेजी से वृद्धि हो रही है। इस सैक्टर में हो रहे बड़े बदलाव के कारण विज्ञापन बजट में काफी वृद्धि हुई है। मैग्नीफ्लेक्स जैसे ब्रांडों ने अपने खर्च को दोगुना कर दिया है और द स्लीप कंपनी ने इस साल अपने निवेश को 90 परसेंट से अधिक बढ़ा दिया है। मॉर्डर इंटेलिजेंस की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय गद्दा (मैट्रेस) बाजार का अनुमान वर्ष 2025 में लगभग 2.31 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का है और वर्ष 2030 तक बढक़र 3.48 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है। यानी 8.54 परसेंट की सीएजीआर से ग्रोथ के कारण इस इंडस्ट्री के विज्ञापन बजट में 9.55 परसेंट की ग्रोथ होने का अनुमान है। विज्ञापन बजट 2016 में 133 मिलियन डॉलर का ही था जो 2029 तक 455 मिलियन डॉलर हो जाएगा। पेटेंट शुदा स्मार्टग्रिड मैट्रेस बेचने वाली द स्लीप कंपनी इस इंडस्ट्री में इनोवेशन को लीड़ कर रही है। कंपनी के सीएमओ रिपल चोपड़ा ने कहा 60-70 परसेंट मार्केटिंग केंपेन एआई-संचालित ऑटोमेशन से चलाए जाते हैं। हमने पिछले वर्ष की तुलना में वित्त वर्ष 24 में अपने विज्ञापन खर्च में 89.7 परसेंट की वृद्धि की है, जिसमें वित्त वर्ष 2025 के लिए 80-100 करोड़ रुपये का बजट आवंटन है और इसका 80 परसेंट तक डिजिटल प्लेटफॉर्म पर खर्च किया जाएगा। द स्लीप कंपनी रिसर्च ऑनलाइन, परचेज ऑफलाइन स्ट्रेटेजी से ओमनीचैनल का विस्तार कर रही है। चोपड़ा ने कहा भारत भर में 130+ कंपनी संचालित (ष्टह्रष्टह्र) स्टोर्स के साथ, हम टियर-2 और टियर-3 बाजारों में अपनी उपस्थिति को मजबूत कर रहे हैं। मैग्नीफ्लेक्स इंडिया के एमडी आनंद निचाणी ने कहा 80 स्टोर्स से 150 स्टोर्स तक बढ़ाने का प्ला है। प्रमुख शहरों में 10 फ्रेंचाइजी आउटलेट होंगे। मैग्नीफ्लेक्स ने 2025 में अपने विज्ञापन खर्च को दोगुना कर दिया है। स्लीप मार्केट में आइकिया के एक्टिव हो जाने के बाद भारतीय कंपनियों ने भी इस मार्केट में अपने पोर्टफोलियो का विस्तार फास्ट्रेक कर दिया है। आइकिया के रेंज इनसाइट्स मैनेजर जैस्पर वुट्स ने कहा नींद हमारी प्रमुख प्राथमिकताओं में से एक बनी हुई है। कंपनी ने स्लीप अनकवर्ड के नाम से 57 देशों के 55 हजार से अधिक लोगों की नींद की आदतों पर रिसर्च की है।