जैनरेशन जेड जिसे जैन जी भी कहा जाता है, ने फैशन रिटेलर्स का ध्यान अपने पर पूरी तरह से खींचा हुआ है। मिंत्रा, मैक्स फैशन मैदाम आदि जैन जेड को ध्यान में रखकर कलैक्शंस लांच कर रहे हैं। डेमोग्राफिक को ध्यान में रखते हुए प्लेटफॉम्र्स ने रीवैम्पिंग भी की है। करीब पांच वर्ष के बाद हर ब्राण्ड को इन जैनरेशन के लिये फोकस बढ़ाना ही होगा। 16 मिलियन जैन जी आने वाले कुछ वर्षों में 25 मिलियन पर पहुंच जायेंगे। मिंत्रा सूत्रों के अनुसार जैनरेशन जेड के लिये तैयारी जरूरी है। वर्ष 2023 में फ्लिपकार्ट बैक्ड रिटेलर ने जैन जी के लिये अलग से एफडब्लयूडी सेक्शन पेश किया था। इसमें कॉल मी बे सीरिज से पे्ररित कलैक्शन पेश किये गये। इसके अलावा वाय2के, ऑल अबाउट बोज कलैक्शन आये। वायटूके के तहत लो राइज जींस, कार्गो पेंट्स लांच की गई। जैनरेशन जेड शॉपर्स का जन्म 1997 से 2012 के बीच हुआ है। यह फैशन फॉर्वड कन्ज्यूमर्स है। इनकी संख्या करीब 6 करोड़ है और यह एक्टिवली ऑनलाइन शॉपिंग करती है। ऑनलाइन लाइफस्टाइल मार्केट में इनकी हिस्सेदारी 20 से 25 प्रतिशत के करीब है। जैन जेड शॉपर्स सिग्नेचर स्टाइल की पसंद एथलीजर, ओवर साइज्ड ट्राउजर्स, टी-शर्ट्स, गर्मियों में भी स्वेट शर्ट्स, क्रॉप टॉप्स, स्नीकर्स है। वे सोशियल मीडिया ट्रेंड्स से इन्फ्लूएंस होते हैं। ऐसे में रिटेलर्स को भी फास्ट रेस्पांड करना पड़ता है। हालांकि मिलेनियल्स के मुकाबले में जैन जेड प्रति ट्रांजेक्शन कम स्पेंड करते हैं। मिलेनियल्स 1981 से 1886 के बीच जन्म लेने वाली पीढ़ी है। यह प्रोफेशनली साउंड है और ज्यादा स्पेंड करती है। जैन जेड वर्ष में 8-9 बार परचेजिंग करती है। ऐसा नहीं है केवल ऑनलाइन फैशन रिटेलर्स ही इस जैन जेड के महत्व को समझ रहे हैं। वैल्यू रिटेलर मैक्स फैशन सूत्रों के अनुसार यंग कन्ज्यूमर्स वाइब के अनुसार शॉपिंग करते हैं। यह वह गु्रप है जो बाजार में घूमते हुए वाइब मिलने पर शॉपिंग करता है। वैसे देखा जाये तो जैन जेड की स्पेंडिंग पावर लिमिटेड है क्योंकि वे या तो पढ़ रहे हैं या फिर कॅरियर की शुरूआती लेवल पर है। इनके लिये कलैक्शन अधिकांश 499 रुपये से शुरू हो जाते हैं। इनका फोकस लो प्राइसिंग पर रहता है। ऑनलाइन फस्र्ट ब्राण्ड्स भी इनकी पसंद रहते हैं। यह जरूर है कि यही वह पीढ़ी है जो आने वाले वर्षों में लीगेसी ब्राण्ड्स की कन्ज्यूमर बनेगी।