देश में ब्राण्डेड रेजीडेंस मार्केट पैर पसार रहा है। मेरियट इंटरनेशनल, आईटीसी होटल्स, विंधम होटल्स एंड रिसॉर्ट्स और रेडीसन होटल गु्रप इस सेगमेंट में बेहतर काम कर रही है। इसके अलावा दो बड़े इटेलियन नाम हैं जो रियल एस्टेट एंड हॉस्पीटेलिटी सेगमेंट में काम कर रहे हैं। पहला लग्जरी फैशन हाउस है जो एपेरल्स और होम फर्निशिंग सेगमेंट में एक्टिव है और दूसरा लग्जरी लाइफस्टाइल ब्राण्ड है। नोएसिस कैपीटल एडवाइजर्स के फाउंडर और सीईओ के अनुसार ब्राण्डेड रेजीडेंस को लेकर सत्रह फीजेबल स्टडी गत दो क्वार्टर्स में की गई है। मुम्बई, दिल्ली एनसीआर, बैंगलुरु, चैन्नई, गोवा, सोलन, कुर्ग और चिकमगलूर लोकेशंस के लिये एडवांस्ड डिस्कशंस चल रहे हैं। ग्लोबल ब्राण्डेड रेजीडेंसेज मार्केट करीब 60 बिलियन डॉलर का है और इसमें से एशिया करीब 42 प्रतिशत हिस्सेदारी रख रहा है। इन्डिया में यह मार्केट अभी शुरूआती लेवल पर है और एशिया में वह करीब 8 फीसदी हिस्सेदारी रख रहा है। मार्केट वैल्यू की नजर से यह क्षेत्र में टॉप छह देशों में शामिल है। एक्सपर्ट्स के अनुसार अधिकांश रेजीडेंशियल प्रोजेक्ट्स लग्जरी हॉस्पीटेलिटी एंड फैशन ब्राण्ड्स के साथ सहयोग करते हुए स्थापित किये जाते हैं। इस प्रकार की प्रॉपर्टीज पे्रस्टीज एड्रेस, ब्राण्ड लिंक्ड स्टेंडर्ड पेश करती हैं और प्रीमियम प्राइसिंग पर अवेलेबल होते हैं। इसलिये इनका के्रज हाई नैटवर्थ में ज्यादा देखने को मिल रहा है। कुछ तो ब्राण्डेड होटल्स के पास ही लोकेटेड होते हंै। आने वाले पांच वर्ष में देश का ब्राण्डेड रेजीडेंस सेक्टर 60 प्रतिशत की दर से ग्रो करने की सम्भावना है। इसका कारण यह है कि लग्जरी और सर्विस ओरियंटेड लिविंग का के्रज बढ़ रहा है। एनएचडब्ल्यूआई और एनआरआई के बीच यह ट्रेंड काफी प्रचलित है। आईटीसी अपने बूटिक ब्राण्ड ‘स्टोरी’ को आगे बढ़ाने की योजना बना रही है। वे चाह रहे हैं कि स्टोरी प्रॉपर्टी के आसपास स्टोरी विला बनाये जाये। वैल्कम होटल स्पेस में भी रेजीडेंस बनाने की योजना बनाई जा रही है। मेरियट इंटरनेशनल भी ब्राण्डेड रेजीडेंस पोर्टफोलियो को विस्तार देने का विचार कर रही है। अपने पन्द्रह ब्राण्ड्स के साथ इस एक्सपेंशन को करने की योजना है। इनमें जेडब्ल्यू मेरियट, सेंट रेजिस, मेरियट, वेस्टिन, शेरेटन और द रिज कार्लटन शामिल हैं। सूत्रों के अनुसार अनेक लोकेशंस पर बातचीत को दौर चल रहा है।