देश की बड़ी ब्रिक एंड मोर्टार रिटेल चेन जैसे डीमार्ट, मोर रिटेल, नेचर बास्केट पर न्यू एज डायरेक्ट टू कन्ज्यूमर(डी2सी) ब्राण्ड्स का स्टॉक बढ़ रहा है। कन्ज्यूमर्स की डिमांड को पूरा करने के लिये नये असॉर्टमेंट्स (प्रोडक्ट्स) को स्पेस दी जा रही है। ग्रॉसरी आदि श्रेणियों में इमर्जिंग लेबल्स को टॉप शैल्फ पर स्पेस दिया जा रहा है। एपेरल स्टोर्स में भी हम यह देख रहे हैं। डायरेक्ट टू कन्ज्यूमर्स ब्राण्ड्स सेल करने वाली कम्पनी डायरेक्टली शॉपर्स को अपने प्रोडक्ट्स की बिक्री करती है। ट्रेडीशनली डिस्ट्रीब्यूटर पर भरोसा किया जाता था लेकिन डी2सी चैनल में ऐसा नहीं है। यह भी देखने में आ रहा है कि डी2सी स्टार्टअप्स पहले ऑनलाइन प्रोडक्ट लांच करते हैं और फिर ऑफलाइन मॉर्डन ट्रेड में एक्सपेंड करते हैं। एवेन्यू सुपरमार्ट्स, जो कि डीमार्ट द्वारा ऑपरेट किया जाता है, देश की बड़ी रिटेल चेन है। अनेक श्रेणियों में वह न्यू ऐज ब्राण्ड्स को टॉप शैल्फ पर प्लेस करती है। यहां पर ब्राण्ड योग बार के लार्ज वैल्यू पैक भी आपको मिल जायेंगे। नट्स एंड ड्राय फू्रट सेक्शन में हैप्पीलो ब्राण्ड मिल जायेगा। पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स में पिलग्रिम, डर्मा को मिल जायेंगे। पहले यह ऑनलाइन अवेलेबल होते थे लेकिन अब तो रिटेल चेन पर भी उपलब्ध हैं। यानि कि ऐसे कन्ज्यूमर्स जो ऑनलाइन पर ज्यादा भरोसा नहीं करते, वे ऑफलाइन न्यू ऐज प्रोडक्ट्स को परचेज कर सकते हैं। हालांकि विशाल मेगामार्ट इस ट्रेंड को फॉलो नहीं करता है लेकिन मोर रिटेल, नेचर्स बास्केट बाय स्पेंसर्स रिटेल, रिलायंस फे्रश पर न्यू ऐज ब्राण्ड्स के अनेक प्रोडक्ट्स देखे जा सकते हैं। डीमार्ट के एक अधिकारी के अनुसार डी2सी ब्राण्ड्स एफएमसीजी कम्पनियों के मुकाबले में डी2सी ब्राण्ड्स बेहतर इनोवेशन अवसर प्रस्तुत कर रहे हैं। गौरतलब है कि डीमार्ट ने इनकी इजी एंट्री के लिये ट्यूस्डे वॉक इन पॉलिसी पेश की। इसके तहत वेंडर्स पूर्व अपॉइंटमेंट के बिना प्रोडक्ट्स को पिच कर पाते हैं। इससे उन्हें बेहतर रेवेन्यू मिल पाता है।