बिहार और उत्तर प्रदेश वैल्यू रिटेल चेन के लिये महत्वपूर्ण बन रहे हैं और वे वहां पर एक्सपेंशन कर रहे हैं। वी2 रिटेल, वी-मार्ट, बाजार स्टाइल रिटेल, विशाल मेगा मार्ट और सिटी कार्ट इन दो राज्यों को विस्तार के लिये अहम मान रहे हैं। इसका कारण यह है कि यहां की जनसंख्या ज्यादा है और इनके पास इनकम बढ़ रही है। वी-मार्ट के चीफ एक्जीक्यूटिव के अनुसार छोटे शहरों में इसेंशियल प्रोडक्ट्स, हाउसहोल्ड गुड्ज, फैशन प्रोडक्ट्स आदि को अफोर्डेबल प्राइस पर उपलब्ध करती है। इनका लक्ष्य मास मार्केट है। बिहार और उत्तर प्रदेश के कई शहर, जिले ऐसे हैं, जहां पर वैल्यू चेन के लिये विस्तार का स्पेस है। इसलिये कम्पनी ने इन दो राज्यों पर फोकस बढ़ाया है। वैसे देश में उनके 510 स्टोर्स का नेटवर्क है। इनमें से करीब पचास प्रतिशत उत्तर प्रदेश और बिहार में हैं। गत तीन वर्ष में 119 स्टोर्स लांच हुए और इनमें से 34 उत्तर प्रदेश और 16 बिहार में थे। उनके अनुसार उत्तराखंड, गुजरात, मध्य प्रदेश, राजस्थान, केरल और तमिलनाडू में स्टोर्स की संख्या को बढ़ाने का मानस है। वी2 रिटेल ने भी गत तीन वर्ष में काफी तेजी से विस्तार किया है। जून, 2025 तक दिल्ली बेस्ड रिटेलर ने यूपी में 38 और बिहार में 39 स्टोर्स को लांच किया है। देशभर में उनके 216 आउटलैट हैं और बिहार, उत्तर प्रदेश की हिस्सेदारी 36 प्रतिशत के करीब है। वी2 रिटेल लिमिटेड के होलटाइम डायरेक्टर के अनुसार बिहार, उत्तर प्रदेश, उडीसा, झारखंड में तेजी से विस्तार कर रहे हैं और अब पंजाब, बंगाल, राजस्थान और दक्षिण भारत में प्रवेश कर रहे हैं। गुरुग्राम बेस्ड सिटी कार्ट ने भी बिहार और यूपी पर ज्यादा फोकस किया है। देश में उनके 146 स्टोर्स हैं। इनमें से 64 यूपी और बिहार में 57 हैं। यानि कि करीब 80 प्रतिशत स्टोर इन दो राज्यों में ऑपरेट हो रहे हैं। यह चेन अफोर्डेबल फैशन, लाइफस्टाइल प्रोडक्ट्स पर फोकस करती है। फोकस टीयर टू और थ्री सिटी के मिडिल और लोअर इनकम शॉपर्स पर है। विशाल मेगा मार्ट के करीब दो तियाही स्टोर उत्तर प्रदेश और बिहार में स्थित है। बाजार स्टाइल रिटेल भी वैल्यू फैशन रिटेलर है और वह भी इन दो राज्यों में तेजी से एक्सपेंड कर रही है। एलकेपी सिक्यूरिटीज में कन्ज्यूमर रिसर्च एनेलिस्ट के अनुसार देश में कन्जम्पशन एक बड़े बदलाव से गुजर रहा है। रूरल पापूलेशन भी ऑर्गेनाइज्ड रिटेल के प्रति सहज हो रही है। हाल के वर्षों में बिहार और उत्तर प्रदेश में प्रति व्यक्ति आय बढ़ रही है और इससे परचेजिंग पावर बढ़ रही है। इसलिये जो रूरल पापूलेशन एक समय अन-ऑर्गेनाइज्ड सेलर्स पर ही भरोसा करती थी, वह काफी कुछ वैल्यू ऑर्गेनाइज्ड रिटेलर्स पर शिफ्ट हो रही है। जब यहां का कस्टमर जूडियो को अपने शहर में देखता है तो वह वैल्यू प्राइस पॉइंट पर कपड़े खरीदना चाहता है। साथ ही अपने शॉपिंग एक्सपीरियंस को बढ़ाना भी चाहता है।