हमारे देश में कंटेंट व्यू करने का माध्यम परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है। दर्शक अपनी पसंद, समय के हिसाब से मोबाइल, लैपटॉप या टेलीविजन पर कंटेंट देखना पसंद कर रहे हैं। इसका असर यह है कि डायरेक्ट टू होम(डीटीएच) सर्विस प्रोवाइडर्स अपना सब्सक्राइबर बेस और रेवेन्यू दोनों में कमी देख रहे हैं। दर्शक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर कंटेंट देख लेते हैं क्योंकि वे ऑन-डिमांड कंटेंट अवेलेबल करते हैं। चार में से तीन डीटीएच ऑपरेटर्स ने फाइनेंशियल ईयर 2025 में रेवेन्यू लॉस रिपोर्ट किया है। इनमें टाटा प्ले लिमिटेड, सन डायरेक्ट टीवी प्राइवेट लिमिटेड और डिश टीवी इंडिया लिमिटेड शामिल हैं। एयरटेल यूनिट भारती टेलीमीडिया लिमिटेड ने 5 प्रतिशत रेवेन्यू ग्रोथ अचीव की है। आप देख लीजिये वर्ष 2021 से पे डीटीएच सब्सक्राइबर बेस करीब 70 लाख कम हो गया है। डेलॉइट इंडिया के मीडिया एंड एंटरटेंमेंट सेक्टर लीडर ने कहा कि यह माइगे्रशन ओटीटी सर्विसेज के कारण हुआ है। कन्ज्यूमर्स का प्रिफरेंस बदला है। मैट्रो शहरों, यंग कस्टमर्स में पर्सनेलाइज्ड एंटरटेंमेंट का के्रज ज्यादा है। रूरल इंडिया में डीटीएच अभी भी एंटरटेंमेंट का प्रमुख सोर्स है। हालांकि वहां पर भी कन्ज्यूमर्स मोबाइल पर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का आनंद ले रहे हैं। मार्केट की गणित को बदलता देख टाटा प्ले का फोकस प्रॉफिटेबिलिटी को बनाये रखने पर है। अब वे रेवेन्यू मैनेजमेंट के लिये एआई, मशीन लर्निंग का उपयोग बढ़ा रहे हैं। डीटीएच ऑपरेटर्स का मत है कि कोविड पेंडेमिक के समय से डाइवर्स और पर्सनेलाइज्ड कंटेंट की डिमांड बढ़ी है। कस्टमर्स डीएचएच से ज्यादा फ्री ऑनलाइन प्लेटफॉम्र्स, लो-कॉस्ट एड सपोर्टेड वीडियो ऑन डिमांड को बढ़ाने का काम कर रहे हैं। बार्क इंडिया के सीईओ के अनुसार अब स्ट्रीमिंग एप्स पर टेलीविजन शो देखे जा रहे हैं। इसका असर है कि एक्टिव पेइंग डीटीएच सब्सक्राइबर्स की संख्या वित्तीय वर्ष 2025 में 56.92 मिलियन हो गई है जबकि वित्तीय वर्ष 2024 में यह 61.97 मिलियन थी। यह डेटा इंडियन टेलीकॉम सर्विसेज ईयर्ली परफॉर्मेंस इंडीकेटर्स रिपोर्ट 2024-25 ने दिया है। गौरतलब है कि टाटा प्ले का मार्केट शेयर 31.42 प्रतिशत और एयरटेल का 30.2 प्रतिशत है। ऑरमैक्स ओटीटी ऑडियंस रिपोर्ट 2024 के अनुसार एक्टिव पेड ओटीटी सब्सक्रिप्शंस 99.6 मिलियन रहे। डीटीएच मार्केट का परिदृश्य अब ऐसा है कि एयरटेल एक्सट्रीम सैट टॉप बॉक्स को ओटीटी एप सब्सक्रिप्शंस के साथ बंडल किया गया है। जैसे कि अमेजॉन प्राइम वीडियो, सोनीलिव, इरोस नाओ। डिश टीवी ने ओटीटी प्लेटफॉर्म ‘वॉचो’ लांच किया है। टाटा प्ले ‘बिंज’ ऑफर करता है। डिश टीवी के सीईओ के अनुसार अब फोकस कस्टमर्स कह चॉइस पर है। वह क्या और कैसे चाहता है, वही महत्वपूर्ण है। अब 30 प्रतिशत के करीब कस्टमर्स हाइब्रिड पैक ले रहे हैं। यानि कि वे डीटीएच के साथ ओटीटी चाहते हैं। यदि ऐसा हाइब्रिड बंडल हम ऑफर न करें, तो इन 30 प्रतिशत डीटीएच कस्टमर्स को खो देंगे। गौरतलब है कि डिश टीवी को करीब 60 प्रतिशत रेवेन्यू रूरल एरियाज से और 40 प्रतिशत अरबन एरियाज से प्राप्त हो रहा है।