जैनरेशन जेड ऐसा कस्टमर गु्रप है, जिसे ब्राण्ड्स के लिये पकडऩा आसान नहीं है। इसलिये ब्राण्ड्स उनके लिये एक्सपेरीमेंट की नीति पर कार्य कर रहे हैं ताकि उनके वॉलेट में से अपना शेयर ले सकें। एपेरल कम्पनियों के लिये गत कुछ क्वार्टर कमजोर रहे हैं और उनका मानना है कि जेन जी क्रिटिकल ऑडियंस है। इसलिये लीगेसी एपेरल ब्राण्ड्स न्यू सब-ब्राण्ड्स ऑफरिंग्स के साथ जैन जी का अटेंशन पाने का प्रयास कर रहे हैं। बैगी पैंट्स, ओवरसाइज्ड टी-शर्ट्स, कोरियन प्लीटेड स्कर्ट्स को अफोर्डेबल प्राइस पॉइंट पर पेश किया जा रहा है। यह लेटेस्ट फैशन कलैक्शन है, जिसे जैन जी लेना पसंद कर रहे हैं। हाल ही में आदित्य बिरला फैशन एंड रिटेल (एबीएफआरएल) ने ‘ह्रङ्खहृष्ठ’ नामक नया फैशन ब्राण्ड लांच किया है। यह देश के यूथफुल, ट्रेंड कॉन्शियस जैन जी के लिये पेश किया गया है। कम्पनी ने स्टोर लेआउट को भी कन्टेम्पे्ररी बनाया है, फे्रश फील दिया गया है। कम्पनी फाइनेंशियल ईयर 2025-26 में ब्राण्ड के 100 स्टोर लांच करने का विचार कर रही है। पोर्टफोलियो 399 रुपये से शुरू है और इसके तहत मैंस, वूमैन, किड्सवियर कलैक्शन के अलावा एसेसरीज भी पेश की गई है। जैन जी फेवरेट हुडीज, जींस, डेनिम जैकिट्स, लाउंज सैट आदि को लांच किया गया है। जूडियो की सक्सेस के बाद ट्रेंट ने ‘द बर्नट टोस्ट’ नाम से नया ब्राण्ड लांच किया है। नेक्स्ट जैन क्रिएटर्स, डिजिटल फस्र्ट यूथ और ट्रेंडसेटर्स के लिये यह ब्राण्ड स्पेसिफिकली लांच किया गया। यह अफोर्डेबल और सैल्फ एक्सपे्रसिव ब्राण्ड है। द बर्न टोस्ट वर्तमान में पांच स्टोर ऑपरेट कर रहा है, आगामी वर्ष मध्य तक विस्तार करने की योजना है। स्ट्रीटवियर दिग्गज बरश्का, जो कि स्पेनिश इंडीटैक्स गु्रप का भाग है, ने देश में पहला स्टोर लांच किया है। ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म मिंत्रा पर भी चालू वर्ष की शुरूआत में लांच किया गया। ब्राण्ड यूथ को टारगेट करते हुए डेनिम्स, ओवरसाइज्ड हुडीज, कार्गोज, चिक ड्रेसेज आदि ऑफर कर रहा है। कुल मिलाकर यह कह सकते हैं कि एपेरल्स ब्राण्ड्स जैन जी को अफोर्डेबल फैशन के साथ पकडऩे के प्रयास कर रहे हैं। ओवरऑल एपेरल मार्केट करीब बारह प्रतिशत की दर से विकास कर रहा है। फास्ट फैशन जो कि करीब 12-15 प्रतिशत का शेयर रखता है, इसमें 25 से 30 प्रतिशत की ग्रोथ है। इसलिये फास्ट फैशन में कम्पनियां अपना शेयर लेने का पूरा प्रयास कर रही हैं। डिलॉइट रिपोर्ट के अनुसार जैन जी देश का सबसे बड़ा एंड कन्ज्यूमर सेगमेंट है। लाइफस्टाइल परचेज डिसीजन में डायरेक्टली या इन-डायरेक्टली करीब 45 से 48 प्रतिशत का इन्फ्लूएंस रख रहा है। इसलिये रिटेल ब्राण्ड्स के लिये अहम है। रिपोर्ट के अनुसार 40-50 बिलियन डॉलर की एपेरल्स और फुटवियर परचेज में जैन जी का हाथ है। इसलिये इस हाथ को सभी पकडऩा चाहते हैं। मिलेनियल्स के मुकाबले में जैन जी अफोर्डेबल प्राइस पॉइंट को ज्यादा पसंद करते हैं और वे फ्रीक्वेंट परचेजिंग में भरोसा करते हैं।